字节跳动的元宇宙新大陆

就像五百多年前哥伦布踏上美洲大陆的土地，巨头们手握元宇宙的船票，争相抢滩互联网的下一个新大陆，那可能是一个蕴藏着黄金和甘泉的美丽新世界。但在那之前，它们首先要面对的，是旅途中的饥饿困顿、惊涛骇浪，以及望不到头的等待和看不到方向的迷惘。

文：叶小钗

编辑：亚伦

来源：元新NewMeta

Web3时代的商业模式和发展范式迥异于互联网，更不同于工业文明时代的商业逻辑。正如张一鸣在辞去字节跳动CEO时曾说过：“虚拟现实算对人类生活的影响都已现黎明之曙光，这些需要我们突破业务的惯性去探索。”

web2时代，各个领域都诞生了“王者”，各领风骚，其中字节跳动在移动端的信息分发做到“极致”，从而取得了巨大的成功。

下一代互联网，元宇宙时代下的字节跳动，又将从哪里杀出一条血路来呢？

NFT：国内谨小慎微，海外高举高打

NFT领域的火爆不言而喻，几乎所有的知名品牌与企业都或多或少尝试过发行NFT。国内NFT（数字藏品）市场总体而言仍然是一片欣欣向荣，虽然腾讯幻核退市让市场冷静了很多，但随后央视的入局市场重新焕发新的活力。

虽然有一些传言，但在国内，相比其他大厂的积极态度，字节跳动从未公开宣布NFT或数字藏品计划，可见字节在国内NFT市场的探索上保持谨小慎微的态度。

网传社群截图

不过，相较于国内的谨慎不同，字节跳动在海外NFT市场显然是高举高打。

2021年10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，与国内的阿里、腾讯的数字收藏品平台基于联盟链不同的是，TikTok Top Moments将分为唯一版和限量版NFT，唯一版将在以太坊上发行，限量版则由基于ImmutableX协议发行。（以太坊是国外知名公链，用户在Immutable X上交易或铸造的NFT可实现100%碳中和。）

图片来源：TikTok宣传图

Moments由六段现象级的TikTok短视频构成，由NFT艺术家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相关元素制作成NFT。

首批精选六段文化现象级的TikTok短视频 来源：TikTok

为了宣传TikTok推出首个 Moments NFT，2021年10月3日TikTok买下《纽约时报》的整版广告宣传，根据广告的介绍，TikTok未来将引入 NFT以奖励内容创作。

TikTok买下《纽约时报》的整版广告

总体而言，虽然在NFT领域，字节并无太多作品面世。国内对于NFT的监管并不明确的时刻，字节跳动“先海外，后国内”的做法是较为理智，也最为开放的。

TikTok现月活用户已经超过10亿， Web3.0 的 TikTok，可以想象的是，未来创作者可以制作 NFT 视频剪辑，然后直接卖给粉丝，粉丝可以在之后转售内容。

NFT和元宇宙的关系十分紧密，被誉为是最契合元宇宙的资产类别，但NFT并不能完全实现人们对虚拟世界场景的需求。在不知不觉间，市场外掀起了另外一阵“妖风”—数字时尚。

虚拟时尚：虚拟世界的新选择

2022年1月14日，字节跳动推出“沸寂（pheagee）业务。“沸寂”旨在成为一个全新的数字时尚社区，涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟社交等方面，与抖音电商、PICO等业务进行联动。

字节跳动对于“沸寂”和数字时尚非常看重，在互联网大厂不断裁员的当下，字节跳动加大招募数字时尚相关的岗位，持续推进数字时尚业务，并解决数字时尚在未来高并发场景的设计与实现。

来源：字节跳动官网招聘

可能很多人会有疑，什么是数字时尚？与数字藏品有什么关系和区别呢？简而言之，数字时尚更像数字世界里的服装，和现实中的时装潮鞋一样，具备货物流通性。而一年多来，主流数字藏品平台所推出的数字藏品非常类似，含“链”量低，而且低价也导致同质情况严重。

在NFT盛行的时候，数字时尚的风潮已经席卷了时尚界。目前，越来越多的数字时尚走进我们的世界，上到顶奢潮牌，如LV、Gucci，下到运动品牌，如耐克、李宁，都在推出各家数字时尚，让这股妖风越刮越烈。

来源：Gucci

知名奢侈品牌Gucci，在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店，以售卖数字时尚虚拟商品为主。其中一款Dionysus虚拟商品，卖出了4115美元的“天价”。