万字解析 Web3 社交与游戏融合：一场新全民狂欢？

原文标题：《一场新的全民狂欢？Web3 社交与游戏融合的万字浅析》

撰文：Kaspar

1. 当我们在讨论去中心化社交时，我们在讨论什么？

1.1）如何理解社交

社交，是人作为社会性动物的一种本能，我们通过信息的传递、互动以及物质、精神的交流往来，试图与他人产生联结，建立社会关系，在这个过程中单个个体是无法完成社交行为的。

而这其中必然需要着某种媒介来承载这些内容，最为直接简单的就是面对面的对话交流，我们的声音、表情便是载体，但这种最为朴素的社交方式受到了空间和时间的大幅限制，我们只能够与小范围、小规模的人进行交往。

1.2）如今所处的社交环境

某种程度上，信息技术的发展代表了人类社交行为的变化，从信鸽到 BB 机，再到互联网和如今的移动互联网，我们建立了一套高效的社交体系，而这其中贡献最大的就是由各大科技巨头们所管理的社交工具和平台。

其实一开始我们前来使用，更多的是作为一种承载信息内容的工具，我们通过它们来突破时间和空间局限，高效的建立起我们的社会关系图谱。但随着数量的增多，关系与关系之间逐渐编织成了一张巨大的网，蓦然回首才发现，身边的每一个人都已这张网所囊括进来。此时的我们方意识到，对于工具的使用，我们已然从主动选择，沦为了被迫同步。我们难以抽离。

每一个巨大的平台都像一座围城，我们所有的数据、行为都被掌握且肆意的使用，我们言语和信息的解释权早已不属于自己，而砌成这围墙的每一块砖，竟都出自我们自己之手，到最后我们却带不走任何一样东西，无论是那些有形的，还是无形的。

确实少有人能预料到，当我们贡献出了一片巨大的田野后，等待我们的并不是蓝天白云乌托邦，而是无尽的压榨，我们自己却成为了那绚烂花田的养料，那些属于我们的资产、数据、痕迹、关系和羁绊，横在了我们离开的道路上，但花田却在我们的供养下，轻易地吸引来源源不断的旅人。

1.3）对于去中心化的期冀

其实我们想要的不多，但确实都是在生命的任何层面上显得弥足珍贵的东西，那是选择权和自主权，通常我们会用「自由」进行指代。我们想要真正的拥有我们所「拥有」的，自由的披露我们想披露的，选择给予我们想给予的，荒诞的是，我们一直以为这些曾属于自己。

这些，在中心化的网络中几乎无法实现，当行为背后利润远高于成本时，以营利为目的的机构将必然采取行动，因为从一开始，主动权就从未落到我们身上。

而区块链作为一种手段，其特性使「身份」能够真正的归属于我们自己，其不受某个 / 某几个中心机构所管理和控制，在这个偌大的网络中，我们有机会凭借一个身份穿梭与各个独立的工具、应用和平台之间，而无需舍弃任何资产，时间在此成为了一种祝福，而不再是诅咒。

去中心化社交，则是基于这种去中心化身份 (DID ) 所展开的一种新的社交体系。在这其中，用户拥有自己的资产主权、开放的信用体系、可控制的数据隐私、维度丰富的身份画像，我们可以自由的选择在哪里、发表什么样的言论、开放什么样的权限。而这一切，无人能篡改，无人能左右我们的选择。

1.4）当下的困境与瓶颈

尽管这一切看上去如此的美好且让人兴奋，但如今我们尚不能将其称之为是梦想中的乌托邦，去中心化的整体环境和体系仍处于建构的早期阶段，去中心化社交也面临着当下的瓶颈，最为普遍的问题则是「流量」和「场景」。

a.「流量」

中心化社交应用经年的运营积累，形成了极其强大的用户习惯和粘性，这种粘性的背后带来的是我们的迁徙成本，正如前文所述，我们的迁徙面临的不仅是大量资产的流失，同时，仅有我们个体的迁徙在社交层面没有任何意义，因此原有的社交关系过渡和转移成为了流量的第一道关。

而几乎任何社交都依赖于网络效应，尤其是去中心化社交这件事情上，在底层身份统一，上层应用无限的背景下，网络效应将能对去中心化社交起到极其惊人的指数级增幅效果。然而目前整体 web3 的用户基数较小，且进入门槛较高，导致网络效应在积累的早期举步维艰，成为了卡住流量的第二道关。

b.「场景」

除了流量的问题，没有明显的应用场景同样是去中心化社交在发展中所面临的苦楚。虽然大多数的我们向往自由，但现实中我们对「被束缚」的感知却并没有想象中的高，因此当大部分社交场景都已被传统应用所满足时，我们很难升起主动迁徙的动机。而过去大量 X2E 失败的案例，也足以让大家意识到，「获利」的动机并无法支撑起一种应用场景。