虚拟人当CEO，网龙公司在炒作什么？

来源：财经无忌
作者：虚渊玄

“未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。”

这是《失控》的作者凯文·凯利在2019年的数博会上的讲话。对实实在在的人来说，最直观的数字化就是“虚拟人”。

甲子光年在《2022虚拟人-元宇宙的原住民报告》中对虚拟人的定义为，虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物，目前核心应用于服务、营销及泛娱乐场景。

如果说，将虚拟人用在文娱领域，做主播，搞带货算是常规操作的话，那么，如果公司的CEO也是虚拟人呢？

8月30日，网龙(00777.HK)公布上半年业绩，报告显示，网龙半年实现收益42.40亿元，同比增长26.3%；其中，来自教育业务的收益为24.10亿元，占总收益的56.8%，同比增长71.2%；来自游戏业务的收益为17.76亿元，占总收益的41.9%，同比减少3.9%。

就在半年报公布前几天，网龙官方微信号发布消息称，将任命虚拟人唐钰为公司轮值CEO，负责组织管理事务及战略执行、元宇宙组织构建等事务。

虚拟人首次成为国内上市公司CEO，而这位虚拟CEO在上任前已经是一名有着五年工作经验的网龙“老员工”了。

网龙的这一操作，建立在其元宇宙业务整体布局当中。不过在外人看来，这又是一次蹭元宇宙热点的营销。

这次任命虚拟人为公司轮值CEO，到底是一次炒作，还是网龙确实拥有更为超前的元宇宙思维了呢？元宇宙+教育能否为这家公司的业绩带来全新的增长？

01 旗舰IP“涉赌”，游戏机制饱受诟病

游戏业务才是网龙科技发展的“第一曲线”。

根据网龙上半年的财报，来自游戏业务的收益为17.76亿元，占总营收的41.9%，同比减少3.9%。

2021年财报显示，网龙去年总营收2021年，网龙营收70.35亿元，其中游戏业务营收36.42亿元，游戏业务占比为51.77%，根据此前媒体对排名前20的游戏上市公司的梳理，网龙排在腾讯、网易、哔哩哔哩、三七互娱、世纪华通、完美世界之后位列第七。

根据网龙官方介绍，公司游戏产品的三大IP分别是《魔域》、《征服》与《终焉誓约》。

《魔域》是网龙的游戏旗舰IP。根据半年报，上半年《魔域》对游戏内容的更新十分积极，仅上半年就推出了4部资料片。《魔域》端游的月活跃用户数同比增长34%，平均付费用户数同比增长高达65%。

付费用户的稳步增长确实对游戏的长线运营来说具有良性效应，特别是这款与《魔兽世界》同时代推出的MMORPG（多人在线角色扮演类游戏）来说，能通过不断的迭代新生，一定有其与众不同之处。

财经无忌经过相关信息检索之后发现，《魔域》除了游戏机制与一般多人在线角色扮演无甚差别之外，其中有一项游戏内机制特别容易让玩家“上头”。

这项机制就是熔炼一种叫“阿拉玛之魂”的宝石。玩家通过击杀游戏里的魔怪可以获得阿拉玛之魂，也可以通过游戏商店购买低等级的阿拉玛之魂。

阿拉玛之魂共有19个等级，等级越高，给予装备提升效果越强。

重要的是，玩家可以通过“熔魂圣炉”对阿拉玛之魂进行多次熔炼，以提升其等级。不过，熔炼的概率不一，会成功也会失败，失败意味着宝石降级或消失。

高等级阿拉玛之魂的售价让这项机制饱受诟病。

根据2020年“北青深一度”此前报道，最高与最低级阿拉玛之魂的价格分别为1角人民币与15476元人民币。

这让“赌石”成为了很多《魔域》玩家每天上线唯一干的事情，并因此投入大量金钱。

曾有媒体报道，2020年6月，在福州三坊七巷，有玩家通过极端方式“控诉”《魔域》中的“赌石”机制。

不过，对于这类新闻，网龙客服官方的回复一直都是“相关游戏机制不存在违法行为，玩家自身的行为不受游戏运营方的控制”。

在国内头部游戏社区taptap上，财经无忌发现，移动端的《魔域手游》的评分是5.2分，评论区里也有不少玩家对于这项机制的差评。

从游戏的内容制作来说，如果依靠一项不健康的机制来不断割玩家的韭菜，那无论这种玩法多吸引人，对游戏的运营商来说都不是长久之计。