爱马仕会在元宇宙卖铂金包吗？

在截至6月底的上半年内，爱马仕营业利润率达42%，创历史新高。

来源：LADYMAX（ID：lmfashionnews），作者：周惠宁

在接二连三的NFT侵权事件推动下，原本还处于观望状态的奢侈品牌爱马仕正式把布局元宇宙提上日程。

据时尚商业快讯，爱马仕于8月26日向美国专利商标局USPTO提交了加密货币、NFT以及元宇宙相关商标申请，业务范围不仅涵盖可下载的软件、用于查看、存储和管理元宇宙中虚拟商品、数字收藏品、加密货币和NFT，还包括虚拟商品交易平台、虚拟服装、鞋类、时装秀等。

近日爱马仕在官方Instagram账户上推出的一款《Jumping Bag》小游戏也被视为这个拥有近185年历史的奢侈品牌向元宇宙进一步靠拢的标志。

在迷你游戏世界中，爱马仕展示了品牌经典皮具系列，用户通过查看爱马仕官方Instagram个人主页的“滤镜”选项卡，即可进入游戏界面，从Birkin、Constance、Victoria和Kelly几款经典爱马仕手袋中选择自己的游戏角色，通过跳跃障碍获取得分。

业内人士纷纷预计，在2018年推出官网在线上发售部分手袋产品后，爱马仕在元宇宙中发售虚拟铂金包将指日可待。

铂金包最初是由高档小牛皮制成的无徽标袋，源于法国女演员Jane Birkin于1984年在飞机上与爱马仕主席Jean-Louis Dumas的一场偶遇，由于很难买到，30多年来铂金包高居手袋价值的高位，成为富裕人群投资升值的对象。

Mason Rothschild显然是看到了爱马仕铂金包的巨大价值，并钻了奢侈品牌对新兴平台一向比较谨慎的“空子”。

另有业内人士指出，在元宇宙世界中销售虚拟商品和销售实体商品的最大区别，就是品牌能够从元宇宙中每一笔二级市场交易中获益，但无法从实体商品的二手转售中得到一分钱。铂金包作为在二手市场一直拥有超高溢价的硬通货，爱马仕不会轻易放弃这块蛋糕。

Dune Analytics最新数据显示，包括Nike、Gucci、Dolce&Gabbana、adidas和Tiffany在内的奢侈时尚品牌至今在NFT中已积累了2.6亿美元的销售额。

值得关注的是，爱马仕元宇宙商标申请是在今年1月对Metabirkins创作者Mason Rothschild提起诉讼几个月后提出的。

美国艺术家Mason Rothschild去年底在迈阿密巴塞尔艺术展上推出了100个“MetaBirkins”系列NFT手袋，并在全球最大的NFT交易平台OpenSea上进行发售，价格范围在0.3以太坊到249以太坊之间。

按照当前一枚以太坊能够兑换超过4000美元的汇率，这个100个“Meta Birkins”系列潜在商业价值在数十万到数百万美元之间，单个售价为25万元人民币，远超铂金包的官方售价。

随后爱马仕对Mason Rothschild提起诉讼，认为Mason Rothschild利用“MetaBirkins”品牌发售虚拟产品的行为会令消费者将其产品与爱马仕铂金包产生混淆，MetaBirkin虚拟手袋的外形与爱马仕铂金包也高度类似，相关行为已对品牌价值造成影响和稀释。

为避免类似情况再次出现，爱马仕不仅要求赔偿，还要求对Mason Rothschild的NFT下达禁令，删除所有的产品示例，并将MetaBirkin网站的域名移交给爱马仕。

虽然OpenSea事后迅速已下架了MetaBirkin的相关信息，但MetaBirkin的Instagram账号已有逾2万名粉丝关注，并且依然可以链接到购买系列NFT产品的地址。Mason Rothschild也公开表示，自己没有制造或销售假的铂金包，销售的只是自己创作的艺术作品。

MetaBirkins系列触碰爱马仕底线的原因之一是其批量化销售的商业意图。 

实际上MetaBirkins并不是Mason Rothschild首次利用爱马仕手袋制作的NFT作品。今年早些时候，他与艺术家Eric Ramirez合作发布的“Baby Birkin”NFT已经获得媒体关注。这幅NFT是一个2000x2000像素的Birkin手袋，上面装饰着一个40周胎儿的图案。  

与众多当代艺术作品一样，这幅作品的意义被两位创作者解释为对爱马仕Birkin手袋的“讽刺性点头”。今年春天这幅作品迅速以相当于2.35万美元的价格被售出，最近又以4.2万美元被转售。  

鉴于Baby Birkin在推出时没有受到爱马仕的任何公开抗议或商标诉讼，Mason Rothschild进而推出了MetaBirkins。

专注时尚法律问题研究的TFL网站分析认为，两个作品存在NFT数量上的巨大差异。与由单个NFT组成的Baby Birkin不同，MetaBirkins的数量为100个，可以被收购和持续转售，并产生庞大的收益。

美国福特汉姆大学时装法律研究所学术主任Susan Scafidi表示，爱马仕与Mason Rothschild的纠纷是一场元宇宙里的奢侈品所有权之战，在虚拟世界中品牌不能以现实中同样的方式依赖稀缺性和质量，而NFT在本质上人为地创造了稀缺性，奢侈品牌必须及时把握主动权。

推动爱马仕发力元宇宙的还有越来越大的竞争压力。在去年创下185年来最好成绩后，爱马仕正从源头开始进行全价值链复盘，探索更加可持续的发展模式，以巩固自身在行业中不可替代的优势，毕竟消费者不再处于一个将无节制创造看得高于一切的经济中，而分氛围相较轻松的元宇宙为品牌和消费者开另一个新的窗口。